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近日，关于有机奶粉“更安全，更营养”的说法甚嚣尘上。“进口奶源”“欧洲有机认证”“创新营养配方”……有机奶粉几乎将奶粉界所有光环全部戴在头上，为其高昂的价格赢得了一个“合情合理”的解释。那么有机奶粉真的是物有所值，童叟无欺吗？

新华食品在走访北京超市时发现，有机奶粉被冠以“超高端”，“最好的奶粉”推销给消费者。以雅培旗下菁智系列有机奶粉为例，在物美超市的货架上，雅培菁智丹麦原装进口900g一段配方奶粉售价409元，二段配方奶粉售价450元，三段配方奶粉390元；与其同一系列爱尔兰原装进口配方奶粉也以378元、358元、328元的价格高于当前奶粉的平均价格。当问及差别时，售货员对新华食品表示：“这是超高端产品，比其他奶粉更安全，更有营养，而且这个配方更易吸收。”

对于这个说法，广东奶业协会顾问王丁棉表示：“有机奶粉的推出实质上是一种商业营销手段，此前欧盟部分营养专家也对有机奶粉做过比较客观的评价，认为其在营养上未必优于普通奶粉。”

国际儿童食品法典委员会核心组专家丁宗一教授也表示，“有机奶粉”的概念在一定程度上诱导了中国消费者，无论是“有机”还是非“有机”，婴幼儿配方奶粉的营养成分是并无多大差别，只要符合相关标准，就能满足婴幼儿成长的需求。

有机奶粉缘何火爆？

近年来，婴幼儿奶粉的市场之争多以配方概念为噱头，OPO、水解蛋白、添加DHA……概念营销之下，奶粉的价格也水涨船高。2015年，新希望推出99元进口婴幼儿奶粉，随后雅士利也加入到低价奶粉阵营，君乐宝则在2014年推出130元奶粉。随着更多国产平价奶粉的推出，高价奶粉泡沫被捅破，外资与国内乳品之间的激烈价格战使奶粉价格进入总体下行通道，这为有机奶粉的出现提供了温床。

“2015年，奶粉的总体价格相比前年下降了8%到10%。不过，中高端产品的价格仍坚挺，这也包括有机奶粉。”王丁棉表示，有机奶粉的价格坚挺可以理解，因为这是乳企在经历价格战之后，能够保持高利润的“最后一根稻草”。

仅2015年内，多家乳企纷纷推出有机奶粉：2月，贝因美奶粉有机爱加上市；6月，蒙牛推出有机奶粉瑞哺恩；9月，雅培菁智系列有机奶粉问世。圣元早在2014年年底就推出了有机优博婴幼儿配方奶粉。

“由于奶粉价格整体下行，乳企和渠道商矛盾突出，为了保证渠道商的利润，有机奶粉就成了乳企力推的产品。”乳业分析师宋亮表示。

国内乳企此举并非没有依据。在国际市场上，销售较好的婴幼儿有机奶粉品牌包括澳洲贝拉米、德国特福芬、德国喜宝等品牌。根据贝拉米公司近期发布的中期财报，截至2015年12月31日的半年里，该公司运营收入劲增83%至1.051亿澳元，净利润飙涨325%至1370万澳元。而对准中国市场推出菁智有机奶粉的雅培公司，其在2015年四季度营养品业务全球销售增长了5.5%，其中主要受益产品就包括雅培“菁智”的利润增长。

“在欧洲，有机奶粉的价格只比普通奶粉价格高出10%到15%，折合成人民币也不超过140元、150元。”宋亮表示，有机奶粉在欧洲属于小众产品，当地民众并未对此特别热衷。